Vroeger was luxe bedoeld voor de rijksten, luxe werd omschreven als "the best money can buy...". Er werd heel veel aandacht en vakmanschap aan besteed, kosten noch moeite werden gespaard. De koeien wiens huid werd gebruikt stonden in een wei met fluwelen prikkeldraad. De coupeur, minimaal universitair geschoold, gebruikte hier dan alleen de allermooiste stukken leer van, de rest was zeker niet bestemd voor zijn creaties. De verf waarmee het leer zijn kleur kreeg werd bijkans met goud besprenkeld. Het garen waarmee een en ander in elkaar werd gezet was zo sterk dat de naai(st)er zich er zelf aan zou kunnen opknopen. Voor alles werd alleen het allerbeste gebruikt.

Een paar automerken doen het ook nog zo. Sommige automerken doen niet aan mode. Handgemaakte motoren met de naam van de bouwer er in gegraveerd, het mooiste leer en echt hout in het interieur, schapenwollen vloermatten. Asbakken waar meer research en development in gestopt is dan het schoner maken van de motor. Laklagen die een concertpiano goedkoop laat aandoen. Prachtig! Ostentatieve luxe, the best money can buy, dat is luxe.

De grote modehuizen werken niet meer zo. Neem nou als voorbeeld Louis Vuitton. Zijn tassen zijn al lang niet meer handgemaakt, het is lopende bandwerk geworden, uit China,de totale productiekosten zijn maximaal een twintigste van de verkoopprijs. Er wordt bezuinigd op het garen, het (kunst)leer, het hang en sluitwerk, noem maar op. Sommige modehuizen halen 40%(!!) van hun winst uit de tassenverkoop. Kolere...
Alles wordt uit de kast (tas?) gehaald om de winst te maximaliseren, want elk jaar moet er natuurlijk meer verdiend worden en dus vinden ze elk jaar weer iets wat nog goedkoper kan.

Een t-shirt met ene logo erop kost echt niet meer dan 2 euro om te produceren, 40 euro verkoop is normaal. Wel goed voor je winstcijfers. Je betaalt echt voor het merk, het gevoel dat je bij de happy few hoort. Luxe is verschoven van de enkelen naar de massa. Het hoogst haalbare is een t-shirt met een logo, een tas met een bepaalde print, met bijpassende beurs, zonnebril en natuurlijk de schoenen. Kom maar op met die vuilniszakken van Louis Vuitton, ik kan me mijn leven niet voorstellen zonder. Aan de andere kant, geef mij hun toiletpapier maar, that's more like it.
cheers,
Tjalling